1980년대 디지털 혁명, 1990년대 유비쿼터스 혁명, 2000년대 컨버전스 혁명과 같이, 앞서 있었던 농업사회, 산업사회보다 ‘정보화 사회’는 상상할 수 없을 정도의 빠른 속도로 새로운 세상이 열리고 있습니다. 컴퓨터가 만들어지고 대중들에게 보급되어 MS-DOS를 사용했던 시절이 있었습니다. 인터넷은 더하죠. 1990년대 후반, 점점 그 존재가 커진 인터넷은 이제 집집마다 전화기가 설치된 것처럼 ‘초고속 인터넷’망을 이용하지 않는 가정이 없을 정도가 되었습니다.
이렇게 빠른 성장을 해온 사이, 너무나도 많은 시행착오와 과오가 있어왔습니다. 물론, 미래에 대한 정답은 없거니와 그 당시 새로운 뉴미디어였던 인터넷이 대중들에게 자리잡는 데에는 다양하고 수많은 시도와 실험이 행해질 수 밖에 없었습니다.
집집마다 인터넷을 이용할 수 있게 되었는데 과연 기존의 광고를 인터넷에 적용시킬 수는 없을까? 설문조사로만 이루어졌던 소비자 반응(feedback)을 인터넷의 조직적이고 기술적인 방법으로 정확하게 확인할 수는 없을까? 어떠한 미디어가 나오든지 그 미디어가 경제적인 가치가 있는 것인지에 대한 물음이 항상 먼저 나오게 됩니다. 경제적인 ‘파이’가 큰 매체가 빠른 속도로 널리 퍼지게 되고, 저렴해지고, 경쟁으로 인한 품질향상으로 이어지게 된다는 것은 역사를 통해 알 수 있는 사실(fact)입니다. 지금 인터넷에 대한 ‘파이’의 크기는 그 당시 가늠할 수 있었던 크기보다 훨씬 거대하게 커진 상태로 2010년을 맞이하고 있습니다. 많은 경제학자들과 기업인, 홍보인, 광고인들의 기대가 인터넷 시장에 너무나도 다양한 방식의 사이트들과 아이디어들로 나타나고 있습니다.
이렇게 중구난방(衆口難防)적으로 발전만을 거듭하던 인터넷마켓을 기존의 신문, 텔레비전 미디어 처럼 경제학자, 기업들이 전략적으로 분석하고 미래를 예측하게 할 수는 없는 것일까요? 짧은 기간 안에 급속도로 이루어진 인터넷의 발전은 결국 언론학자들 조차도 뚜렷하고 간결하게 정리된 공식이나 이론을 만들지 못하고 있는 실정입니다. 그것을 만드는 과정에 새로운 이론과 새로운 기술이 발전되어 버리기 때문이죠.
지금 현재 우리가 처해있는, 그리고 지금까지 짧은 시간 안에 성장했던 ‘인터넷 시장’의 흐름을 한 눈에 알 수 있게 해주는 책이 발간되었습니다. 바로 ‘인터넷 트렌드북 2010’입니다. 이 책에서는 너무나 다양하고 정리되지 않았던 사이트별 특성과 통계수치, 시장 상황에 대응할 수 있는 분석과 전문가 의견이 담겨 있어 제품을 온라인을 통해 제품을 광고하고 홍보해야 하는 기업의 전문가들은 물론, 창업을 목표로 하는 일반 자영업자까지 커버할 수 있는 책이라고 생각합니다. 요즘과 같은 글로벌 시대에 외국 시장을 염두해 둔 기업과 사람들을 위해 미래 온라인 시장의 “호남평야”라고 할 수 있는 ‘중국 인터넷 트렌드 분석’까지 담겨있어 그 가치를 더하고 있습니다.
사실 검색이나 포털사이트에서 기업의 정확한 순위나 자산가치, 앞으로의 비전등을 검색하려면 정보이용료를 내야 하거나 회사 기밀인 관계로 접근하기 힘든 경우가 많습니다. 물론 깊고 자세한 사이트의 ‘A to Z’를 알려주지는 않더라도 온라인 시장의 ‘숲’을 볼 수 있는 일목요연한 정보와 분석을 얻을 수 있기 때문에 앞으로 중요성이 더욱 커질 온라인 시장을 생각하시는 분들이라면 필수적으로 가져야 할 책이라고 생각합니다.
홍보대행사에서 일을 하고 있는 저에게도 이 책은, 딱히 제대로 잡히지 않았던 온라인 시장과 인터넷 트렌드의 흐름이, 단순하지만 명확히 자리잡을 수 있는 계기가 된 것 같습니다.
